Terres des Confluences – Retour sur la consultation citoyenne pour le marketing territorial
En juin 2025, Terres des Confluences a lancé une consultation citoyenne pour préparer sa future stratégie de marketing territorial. Objectif : identifier les atouts, les attentes et l’identité du territoire avant de définir une communication adaptée. Menée par l’agence Deux Degrés, cette démarche a mobilisé 196 habitants (dont 93 % résidents à l’année) via des entretiens, ateliers, et une enquête en ligne. Découvrez les enseignements clés et les pistes d’action pour valoriser notre territoire !
Les chiffres clés de la consultation
- 196 participants (71 % âgés de 30 à 65 ans, 7 % de moins de 30 ans).
- Répartition géographique : Majoritairement Castelsarrasin (32 %), Moissac (20 %), Saint-Nicolas-de-la-Grave (13 %), avec une sous-représentation des petites communes.
- Mobilisation : 80 % des répondants connaissent (au moins vaguement) les missions de la Communauté de Communes.
À noter : Une forte implication des actifs et retraités, mais un déficit de participation des jeunes (étudiants, moins de 30 ans).
Ce que dit l’enquête : forces, faiblesses et paradoxes
Un territoire apprécié… mais difficile à décrire
95 % des habitants aiment vivre ici, mais peinent à expliquer pourquoi.
Comparaisons récurrentes avec les territoires voisins (Toulouse, Montauban, Gers) : "On est bien ici, mais c’est surtout pratique pour aller ailleurs."
Autodérision locale : Un marqueur identitaire fort (ex. : "On est au trou du cul du monde… mais avec des trucs chouettes autour !").
Enjeu : Transformer cette simplicité en atout et trouver les mots pour en parler.
Des atouts concrets et objectifs
Les habitants citent spontanément :
- La localisation stratégique : Proximité de l’autoroute, 3 gares, aéroport de Toulouse à 45 min.
- Un cadre de vie équilibré : "Tous les avantages de la campagne avec les services de la ville" (Alain Katz, fondateur d’Irian Technologies).
- Des paysages et un patrimoine variés :
- Pépites locales : Abbey de Moissac, pont-canal du Cacor, base de loisirs de Saint-Nicolas-de-la-Grave, péniches de Castelsarrasin.
- Événements fédérateurs : Fêtes de village, carnaval, marchés, festivals.
- Une identité rurale et agricole : Vergers, tournesols, culture du chasselas AOP.
Points faibles :
- Manque de dynamisme perçu dans les centre-bourgs.
- Transports en commun et mobilités douces à développer (63 mentions).
- Accès aux soins et aux logements intermédiaires (pour jeunes familles).
Une identité territoriale à construire
- Jeunesse des structures : Le département du Tarn-et-Garonne (créé au XIXᵉ siècle) et Terres des Confluences (2017) manquent d’une histoire commune forte.
- Rivalités locales : Moissac (patrimoine/culture) et Castelsarrasin (économie/port) peinent à fédérer le territoire.
- Potentiels sous-exploités :
- Les fleuves et canaux (Tarn, Garonne, canal latéral) peu mis en valeur.
- Tourisme lent (cyclistes, pèlerins, vanlife) et patrimoine industriel (chantiers navals, art déco).
Les pistes d’action pour le marketing territorial
Optimiser les outils existants :
- Décliner la marque "Terres des Confluences" (logo, tampon "Made in Tarn-et-Garonne") pour les communes.
- Améliorer la signalétique : Panneaux graphiques et humoristiques pour mettre en valeur les lieux insolites (ex. : "Ici, on lit sur une péniche !").
- Valoriser le quotidien : Communiquer sur les services pratiques (marchés, fêtes, commerces) via les réseaux sociaux et le magazine intercommunal.
Cibler les entreprises :
- Mettre en avant le cadre de vie (52 réponses) et les zones d’activités qualitatives.
- Témoignages d’entrepreneurs.
Repositionner l’Office de Tourisme Intercommunal (OTI) :
- En faire un hub pour les habitants, entreprises et touristes (ex. : tiers-lieu avec café associatif, ...).
- Coordonner les acteurs locaux pour une communication unifiée (ex. : parcours touristiques transcommunaux).
Développer des "locomotives" territoriales :
- Moissac : Patrimoine + culture (abbaye, halle du marché, cinéma art et essai).
- Castelsarrasin : Dynamisme économique (port, zones commerciales) + événements (guinguette, Confluo).
- Saint-Nicolas-de-la-Grave : Loisirs (base nautique, carnaval) + confluence Tarn/Garonne.